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in-cosmetics Korea se llevará a cabo del 12 al 14 de julio de 2023 en el Centro de Exposiciones y Convenciones Coex en Seúl, Corea del Sur. Es un escenario ideal, considerando que, según el organizador del evento (Reed), las marcas, los ingredientes y las rutinas de belleza de Corea del Sur han captado la imaginación de los compradores de productos de belleza de todo el mundo, particularmente los de la llamada Generación MZ; es decir, los Millennials que ahora tienen entre 20 y 30 años, y la Generación Z en la adolescencia y principios de los 20, ayudados por el alcance de las ofertas de las redes sociales.

Si bien K-Beauty no es nuevo, sigue creciendo rápidamente, una señal de que está muy lejos de ser un sector maduro, según Reed. De hecho, los investigadores esperan que crezca a una tasa compuesta anual del 9,2% hasta 2030 para alcanzar los 18.320 millones de dólares.

También según Reed, cuando se trata de las razones por las que los productos K-Beauty son tan populares, se trata de algo más que su eficacia. La combinación de ingredientes y formulaciones, el compromiso con el espíritu natural y libre de crueldad animal y la voluntad de adoptar la tecnología están respaldados por la larga tradición de Corea del Sur en cuanto a conocimientos sobre el cuidado de la piel. La tendencia K-Beauty se ve impulsada aún más por el hecho de que algunos consideran a Corea del Sur como la capital tanto del cuidado de la piel como de la cirugía plástica y, con énfasis en una piel hermosa, los surcoreanos aprenden sobre el cuidado eficaz de la piel desde una edad temprana.

Para obtener más información sobre por qué K-Beauty está a la vanguardia de la industria del cuidado de la piel y qué ofrece la edición de cosméticos de Corea de este año para los asistentes, tres expositores en K-Beauty Inspiration Zone compartieron su visión del mercado. A continuación se presentan sus ideas, según lo informado por Reed.

Rachel Kim, que dirige el mercado extranjero del especialista en ingredientes Daebong Life Science, describió los impulsores detrás de K-Beauty. Explicó que la pandemia aumentó la importancia de la belleza y desde entonces la industria ha visto más consumidores deseosos de adoptar el cuidado de la piel porque el uso prolongado de mascarillas tenía efectos perjudiciales en la piel.

"Los cosméticos que protegen y calman la piel irritada se han convertido en artículos de tendencia en el mercado del cuidado de la piel", dijo. Añadió que las cuestiones medioambientales y de higiene también son ahora más importantes para los compradores de productos de belleza, lo que significa que la belleza limpia, tanto ética como respetuosa con el medio ambiente, se está convirtiendo en áreas de interés importantes.

Kim afirmó: “La belleza limpia se ha convertido en una megatendencia, una cultura y un comportamiento perseguidos por los consumidores coreanos”, y agregó: “El 20,8% de los lanzamientos coreanos de productos para el cuidado de la piel en 2022 fueron cosméticos veganos y esto ha seguido aumentando su participación de mercado. Al mismo tiempo, el 35% de los surcoreanos están dispuestos a gastar más en productos ecológicos... Dado que la generación MZ, el principal grupo de consumidores, valora el consumo ético, la belleza limpia se ha convertido en una importante palabra clave de marketing para la mayoría de las marcas”.

Los comentarios de Kim concuerdan con la idea de McKinsey & Co. de que los consumidores de la Generación Z investigan antes de realizar una compra. Casi la mitad de los encuestados de la Generación Z dijeron que hicieron "una investigación exhaustiva sobre los ingredientes de los productos y sus beneficios antes de comprarlos, similar a los Millennials". El informe de McKinsey también afirma que más allá de la eficacia del producto, los consumidores más jóvenes esperan que las marcas representen algo, tengan una "imagen auténtica y imagen accesible" y una historia que trasciende los productos. Todos atributos que los jugadores de K-Beauty han adoptado.

Adèle Nowak, directora de cuentas de Enzybel, especialista en enzimas vegetales, y Monika Buchholz, especialista en marketing científico de Vytrus Biotech, especialista en bioproductos vegetales, coinciden con Kim en que los productos de belleza conscientes están ganando importancia. Nowak dijo: "A medida que los consumidores se vuelven cada vez más conscientes de su salud y su impacto ambiental, vemos un crecimiento en productos sostenibles y naturales elaborados con ingredientes no tóxicos".

Buchholz añadió: “[Los] últimos desarrollos emergentes y cambios en las preferencias de los consumidores podrían delinear con precisión el futuro de K-Beauty durante los próximos cinco a diez años. Estos estarían en la línea de los conceptos de sostenibilidad y belleza limpia, así como la innovación en ingredientes cultivados en laboratorio (biotecnología) debido a los beneficios de eficacia, sostenibilidad y posibilidad de trabajar con plantas sin dañar la naturaleza. Estos pueden desempeñar un papel importante en la integración de soluciones avanzadas personalizadas para el cuidado de la piel”.

Los tres señalaron las redes sociales como la clave del éxito de K-Beauty, con productos y técnicas en auge en popularidad, no sólo en Asia-Pacífico, sino también a nivel mundial. Nowak hizo referencia al éxito de las personas influyentes coreanas en elevar el perfil de la eficacia de los productos para impulsar la popularidad de K-Beauty, y Kim señala el uso de las redes sociales por parte de la Generación MZ.

"La generación más joven es más competente en el uso de las redes sociales y está influenciada por las celebridades", dijo, y agregó: "En general, el aumento de la popularidad de K-Beauty en las redes sociales se puede atribuir a una combinación de productos innovadores, cuidado de la piel y énfasis, ingredientes naturales, envases atractivos, marketing de influencers, influencia cultural y mayor accesibilidad”. También señaló el interés global más amplio en todo lo relacionado con Corea del Sur, desde el K-Pop hasta las películas y dramas televisivos coreanos.

Buchholz añadió que la popularidad de K-Beauty en las redes sociales podría atribuirse a sus productos innovadores, su filosofía centrada en el cuidado de la piel, sus fascinaciones culturales y su énfasis en la inclusión y la personalización.

Las marcas ya están luchando para satisfacer las demandas de la Generación MZ de productos limpios y éticos, según Kim, pero también enfatizó que los consumidores esperan que los productos sean efectivos. “Las marcas reconocen que los consumidores quieren ver resultados, así como ingredientes que consideran 'seguros'. Esto significa que el cuidado limpio de la piel es el futuro de la belleza limpia con ingredientes clínicamente probados. Incluso ahora, la mayoría de las empresas y marcas de ingredientes crudos están avanzando en esa dirección”.

Dijo que más marcas buscarán ingredientes, como las algas marinas, para proteger el microbioma de la piel y la película que forma biocelulosa como reemplazo del silicio. Nowak también destacó los productos naturales y sostenibles a la vanguardia del desarrollo futuro.

Es importante recordar que las marcas surcoreanas han ayudado a impulsar el uso de la tecnología en el cuidado de la piel, desde dispositivos de belleza inteligentes hasta consultas virtuales sobre el cuidado de la piel, y es probable que esto se vuelva más sofisticado. Las tecnologías que incluyen herramientas de análisis de la piel con inteligencia artificial funcionan con teléfonos móviles para analizar la condición de la piel de un consumidor o permitir la prueba virtual de maquillaje y luego recomendar los productos y rutinas correctos. El uso de IA para recomendar ingredientes específicos también permite a las marcas crear productos adaptados a las necesidades de los consumidores individuales.

Dado que los consumidores más jóvenes incorporan ingredientes activos en sus rutinas de cuidado de la piel, Kim dice que ahora hay una gran cantidad de ingredientes en el mercado que ayudan a equilibrar y fortalecer la barrera cutánea. Los ingredientes más utilizados, según datos del minorista surcoreano de salud y belleza Olive Young, son las ceramidas, el ácido hialurónico y la centella asiática. Añadió que si bien estos pueden ser ingredientes familiares, que ya figuran en muchos productos, los proveedores de ingredientes están trabajando para mejorar su eficacia variando el tamaño de las moléculas según cómo se utilizarán.

Los ingredientes de tendencia destacados por el expositor incluyen:

Más de 280 proveedores de cosméticos e ingredientes para el cuidado personal expondrán en la K-Beauty Inspiration Zone en el evento de este año. Por ejemplo, Daebong Life Science exhibirá el extracto de centella asiática de Jeju, un ingrediente conocido en el mercado de K-Beauty.

En línea con las tendencias recientes en el cuidado de la piel en TikTok, Enzybel exhibirá Heloskin, un filtrado de secreción de caracol. Nowak afirma que tiene una alta concentración de principios activos naturales como alantoína, colágeno, elastina y ácido hialurónico.

Para Vytrus Biotech, la atención se centrará en un nuevo concepto, el factor fotobioma, y ​​cómo la microbiota de la piel interactúa con el sol para desencadenar una nueva vía de microbiota para combatir el fotoenvejecimiento de la piel. Se dice que el ingrediente galardonado, que se basa en biotecnología vegetal sostenible, abre la puerta a una nueva categoría de antioxidantes microbianos al ayudar a la microbiota de la piel a fotoprotegerse. Lo consigue protegiendo y nutriendo las bacterias, modulando la liberación de moléculas nativas de fotodefensa para mejorar los signos del proceso de fotoenvejecimiento en la piel, según Buchholz.